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          Adidas 2017微博营销合作规划

          Adidas出三款新品,通过借助微博的流量以及用户,实现传播以及转化 。通过粉丝经济、互动资源、借势体育等方式传播 ,环绕覆盖全用户、阅读路径全跟踪,实现良好新品曝光 。

          • 时间: 2018-08-10 15:59
          • 栏目: 微博运营
          • 作者: haoxin
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          Adidas*微博2017全年合作规划

          一、项目背景

          1、公司背景
          阿迪达斯(adidas),德国运动用品制造商  ,是阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名  ,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记 。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见 ,3条间条是阿迪达斯的特色。
          阿迪达斯原本由两兄弟共同开设 ,在分道扬镳后 ,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设运动品牌PUMA。其经典广告语:“没有不可能”(Impossible is nothing) 。2011年3月,斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in(全倾全力)。
          2、项目概述
          微博用户高度活跃 ,并且有2.82亿用户活跃在微博 ,adidas希望通过和微博的联合 ,实现良好转化。
          3、项目概述
          Adidas出三款新品,希望借助微博的流量以及用户 ,实现传播以及转化 。三款新品分别通过粉丝经济、互动资源、借势体育等方式传播,环绕覆盖全用户、阅读路径全跟踪 ,实现良好新品曝光。

          二、项目创意策划思路

          1、performance传播







          2、Neo传播





          3、Originals传播